场景营销的特点不包括()（场景营销的特点不包括）

投稿用户 • 2022年12月19日 pm5:55 • 网络营销 • 阅读 364

带着一身的工作疲惫，躺平在家中的沙发，特殊时期，回家必须补充上一杯满满的维C，或者来一瓶电解质水，心中立刻“安稳”了。

最近几年，可以说是水饮市场的爆发期，先有气泡品类的崛起，再来电解品类最近的逆袭，消费场景琳罗满目。

据数说故事Nova食品饮料行业库今年的数据统计来看，单以食品饮料为例，TOP 50的消费场景就数不胜数，层出不穷。场景之下品牌如雨后春笋，每月就有超过100+的新品上市，如何在如此激烈的市场中，将品牌价值植入用户心智脱颖而出？

*数据来源：数说故事Nova食品饮料行业库

水饮品牌消费场景

本期DS商学院“超级飞轮”增长系列直播我们就来聊聊“场景营销”这一热门话题，直播将于12月21日（周三）18:00开启。

将由WPP旗下的VMLY&R公司的策略业务执行总监王唯嘉（JJ WANG）、巨量引擎商业分析总监姜磊庆以及数说故事北区副总经理刘洋三方对话，数说故事市场及生态合作总监余静作为主持人，

为大家带来《场景“催化剂”，如何让品牌营销更高效？》的圆桌主题分享，

从不同的视角深入探讨如何用大数据的方式帮助品牌更高效地做好场景洞察，实现业绩持续提升。

为什么要来听听这场直播？

只有从整合视角看，我们才会理解抖音作为内容生态而言有着丰富的商业逻辑和营销手法，是营销效率的实践地；

在这份白皮书里，我们把视频内容看做水饮品牌的流量入口和获客语境，为品牌提供更高颗粒度的认知；

这份白皮书基于数据技术分析，为细分水饮品类定向提供了场景洞察，定义了场景营销的HOW —— 其方法论同样可以延伸到其他行业。

王唯嘉

VMLY&R 策略业务执行总监

如今的用户复杂且多面，其原本的属性标签逐渐被兴趣标签所取代。在此背景下，场景营销从用户的兴趣入手，以“润物细无声”的方式融入用户生活。

本次白皮书用数字化的方式，通过模型将水饮品牌与用户场景结合，探索二者的关系，为品牌场景营销带来新可能。

姜磊庆

巨量引擎商业分析总监

场景是有关人、时间、地点、事件的集合，可以是物理的，也可以是心智的，核心是用来做产品卖点的延申。

无论用什么样的方式方法找到场景，品牌主接下来都可以通过场景营销来做产品卖点的延申，主动占领场景。

通过算法对关键要素的识别，我们可以将内容中的人物、时间、空间、动机和痛点无限的排列组合，突破从“从A到B”的固有思维模式，找到更多场景元素的启发。这份白皮书当中，我们正是基于AI的算法以及对场景的深度理解，帮助品牌利用场景这个催化剂去发掘数据的金矿。

刘洋

数说故事北区副总经理

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